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北京平谷區聯合拼多多助銷“國桃”,75萬網友圍觀副區長直播帶貨

京城以東,22萬畝甘甜多汁的大桃進入成熟季。7月22日,北京市平谷區副區長韓小波走進拼多多直播間,為新電商上市的“國桃”代言。
發布時間:2020-07-24 17:43        來源:賽迪網        作者:賽迪網

京城以東,22萬畝甘甜多汁的大桃進入成熟季。7月22日,北京市平谷區副區長韓小波走進拼多多直播間,為新電商上市的“國桃”代言。

“平谷擁有全世界種植面積最大的桃園,我們的鮮桃登上過國慶70周年的國宴,這次希望借助新電商的力量,將高品質的好桃帶給全國更多的消費者。”韓小波說。

本場區長助農直播吸引了超過75萬網友觀看,直播結束時,平谷大桃的助農店鋪當天已經新增粉絲超過3萬。

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▲7月22日,平谷區副區長韓小波(右)走進拼多多直播間,化身“國桃”推薦官。(攝影蔡志鵬)

迎大暑,拼“國桃”,平谷副區長新電商直播帶貨

“桃之夭夭,灼灼其華。桃之夭夭,有蕡其實。”22日直播當天,正值大暑節氣,全國迎來一年里最熱的時節,沒有什么比一顆鮮甜多汁的大桃來得更解渴了。

韓小波走進拼多多直播間后,講述起平谷大桃的“光榮與夢想”。平谷作為北京的農業大區,也是“中國大桃之鄉”,經過四十多年兩代人的努力,大桃年產量已達4億斤。

每至盛夏,平谷的22萬畝世界最大桃園就將進入成熟采摘期。白桃、油桃、黃桃、蟠桃4大系列共281個品種的精品鮮桃,直至10月,將分批次成熟,供應首都及全國市場。

“我們種植生產的大桃,積年累月已經擁有118項管理技術,絕對是高品質。”韓小波表示,平谷大桃是國家地理標志性保護產品,并登上過國慶70周年的慶祝盛宴。

由中國農產品市場協會組織中國農業大學等單位進行的評估顯示,2019年“平谷大桃”品牌價值達到100億元,已經成長為頂級農產品品牌。

今年以來,受疫情影響,國內許多農產品一度面臨供應鏈“梗阻”,北京反復出現的疫情也加劇了平谷桃農對“國桃”銷路的擔憂。

“平谷區到現在為止,是北京市唯一的新冠肺炎疫情‘零病例’地區,民間有桃木枝辟邪的說法,平谷大桃可以說也是福桃。”韓小波笑稱。

據介紹,平谷現在有大約10萬人從事與桃產業相關的工作,大桃已成為平谷農民的“增收致富果”。

盡管疫情得到控制,平谷區仍希望借助創新的農產品營銷手段,幫助平谷桃農將大桃賣得更遠,賣得更多。

“直播間里賣出的每一顆鮮桃,都是為平谷農戶助力的致富果。”韓小波說,電商直播讓農產品銷售煥發出新生機,平谷大桃也要搭上這趟快車,加速拓寬渠道助農增收。

小桃子、大產業、新電商,打通農產品上行

大桃產業的崛起背后,是平谷區利用“好山好水”等獨特的農業優勢,并從種植到銷售,從線上到線下,不斷探索取得的成果。

平谷栽培果樹的歷史悠久,但真正實現規?;?、產業化、品牌化,還是靠改革開放以來這40年的努力。

通過大力發展以大桃為主導的生態果品富民產業,平谷區的果樹栽培面積目前達到40.8萬畝,形成了以大桃、大棗、紅杏、紅果、葡萄、核桃、櫻桃、蘋果、柿子、李子、栗子、梨為代表的“平谷十二果”,堪稱“果品王國”。

據悉,平谷在北京市果品行業中擁有多項第一,除了大桃總產第一,其他包括柿子、核桃、鮮杏等多種果品的產量,以及果品總產、總收入等指標,均居第一。

優質的農產品離不開科技創新的支持,作為首都農業科技創新示范區,平谷也在線上線下不斷開展更多的探索。

據平谷區南獨樂河鎮主管農業的副鎮長何偉介紹,南獨樂河鎮是平谷大桃的重要產地之一,近年來當地大桃的銷路加速轉向線上,“起初通過互聯網每年能賣2萬到3萬斤,2019年賣到了40萬斤”。 

隨著移動互聯網時代的到來,平谷當地村民的手機都換成了智能機,對手機的使用更加熟練,手機也變成了生產工具,銷售道路越拓越寬,桃農借助新電商吃上了更多紅利。

好的農產品,紛紛加入助農增收的“好通道”。今年以來,平谷尤其注重開展直播帶貨等推廣方式,希望借助拼多多等電商平臺,進一步提升水果的知名度和競爭力。何偉說,平谷大桃的銷售范圍從過去的北方地區,已經開拓至全國。

數據顯示,2019年拼多多平臺農產品成交額達到1364億元,成為中國最大的農產品上行平臺。很多農產區通過新電商實現“產地直連餐桌”,將農產品賣得多、賣得遠、賣價更好,幫助農戶增收,打造暢通的農產品產銷對接機制。

市縣長直播助農的方式,進一步為國內農產區插上數字農業的翅膀,飛進千家萬戶。自今年2月以來,拼多多市縣長助農直播已經超過120場,超過200位全國各地的市縣區主要負責人進入助農直播間帶貨,幫扶農戶超過50萬戶。

據拼多多新農業農村研究院常務副院長韓東原介紹,本場平谷區長“國桃”助農直播已經是拼多多市縣長直播在京城“梅開二度”。前不久,北京市門頭溝區副區長慶兆珅剛剛在拼多多直播間為門頭溝的大櫻桃代言。

“我們希望把平谷‘國桃’這樣的高品質水果,呈現給平臺6.28億用戶,讓原本只有部分地區才能吃到的大桃,以更優惠的價格,在上市季就成為更廣泛消費者的選擇。”韓東原表示,此次平谷大桃區長直播,同步登陸了拼多多最大的流量入口“限時秒殺”頻道,通過農產品起家的拼多多,接下來對高品質農貨的推廣和補貼將繼續不遺余力。

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